"为啥莫得华农兄弟？"这是不久前B站公布2019年百大UP主名单后，各个商酌帖里出镜率最高的讨论。因神气吃竹鼠走红的华农兄弟在B站有近500万粉丝，每个月会更新十余条视频，2019年更新的这些视频播放量大多数在200万以上。倒是许多入围的up主，粉丝量是两三百万，单条视频播放量数十万，按真谛，要是他们不错入选咬一口兔娘 裸舞，那华农兄弟没情理落第。

　　相似在B站数据走漏优异却没能入选的还有敖厂长、好意思食家王刚，他们与华农兄弟另外一个相似之处是，皆与头条系有合营或签约关系。站长资源平台这些大热up主的落第或者是B站的一次谨防行径，激进的头条系正试图毁坏B站的各个见识以争夺用户。

　　"西瓜视频很透露要抢B站的商场，但与其说是抢，说成‘反击’更为贴切，因为不少B站很火的up主，比如华农兄弟即是从西瓜视频来的。"一位B站老用户Wsns暗意。

　　字节最初旗下的西瓜视频是华农兄弟早期发布视频的阵脚，现时华农兄弟也依旧在西瓜视频首发视频，蔓延一天在B站更新，另外还会为西瓜视频供应独家视频。

　　但华农兄弟的走红很大程度受益于B站。适度1月8日，华农兄弟在B站的粉丝量是484.2万，头条系的粉丝量是375万（包括抖音、西瓜视频等）。华农兄弟12月28日在西瓜视频上发布的《昨晚有只竹鼠"托梦"给我，念念吃竹笋，去挖个来炖它》不雅看次数是10万次，次日在B站更新的吞并视频播放量是303.6万，5.7万弹幕。相似一条图片动态，华农兄弟在西瓜视频上获取100条回复，324个点赞，在B站获取了2082条讨论，2.3万点赞。

　　西瓜视频的争抢和反击早已开动。除了看番剧，在B站配合弹幕看《还珠格格》一度成为风潮，B站电视剧区还有一个神剧齐集区，包括《情深深雨濛濛》、《倚天屠龙记》、《铁齿铜牙纪晓岚》、《家有儿女》等经典剧。西瓜视频前年起也盯上了这些经典剧，2019年6月，一批经典老剧开动在西瓜视频独家播出，包括《亮剑》、《小兵张嘎》、《重案六组1-4》等。

　　字节最初还对B站的up主"下手"了。B站最早一批游戏up主，2018年站内粉丝量最高的敖厂长就将阵脚转向了头条系。本年5月，敖厂长在微博发布了一则"微博停更"奉告，"现时本日头条平台更合乎我的气质，因此畴昔一段时辰我的微博停更，我的最新动态更新将更始到本日头条。"这条微博的热评是"通篇惟有四个大字，我要恰饭。"6月底，敖厂长开动为本日头条制作了独家视频《厂长来了》。

　　在B站领有超600万粉丝的敖厂长相似没出现时2019年百大UP主名单上，好多粉丝臆度这与他和头条的合营关联。敖厂长特地在B站发了动态辟谣，"我其实是不太可爱出席好多东说念主在的场面的，B站前年邀请我，我念念了很久终末没来，但录了一个视频领奖。本年B站又请我，我合计本年不来就毋庸占个位子了。"但这依旧未能远离东说念主们的各样臆度。

　　一位B站up主向字母榜分析，西瓜视频往时主打下千里，培养了一批三农领域的创作家，但跟着业务的膨胀，"上浮"成为紧要事，收尾这项任务最行之有用的样式是挖角，与西瓜刚好用户群互补、且视频时长相仿的B站就成了最合适的挖角对象。不光是头部up主被挖，一位在B站有5000粉丝的小up主也暗意，此前曾被头条挖角。

　　在短视频领域，如今的款式是抖音、快手最初，B站小红书各有擅长，但B站专有的文化氛围产生了雄壮的社区粘性，其本色的深度、万般性是头条系内的居品暂时还无法与之匹敌的，畴昔，除了快手，头条系的大敌名单上或者还有B站。

　　年青用户的高丹心度怨家条系本即是威迫。在国内，B站的社区氛围、本色形态是与YouTube最接近的阿谁，以二次元起家的B站聚拢了一批丹心度极高的用户，并由此造成了高质料的弹幕文化和社区氛围，这在数据上走漏为新用户的高留存率。

　　B站在2017年进行上市前路演时，曾公布过其12个月留存率为80%，到2019年二季度，国产色情这一数据仍是杰出80%。这种品牌作风和用户黏性是互联网公司们赞佩的。

　　让B站危境性飞腾的一大原因在于其比年来抓续的本色泛化。努力了多年，二次元依旧没能成为主流文化，也曾以二次元为中枢的B站逐渐主动掀开了大门，走向三次元全国。

　　2017年年底，B站推出了对并不属于平台中枢上风本色ACG限度的记载片扶抓操办，这期间，平台也束缚向生计类本色歪斜。

　　生计区本色的权贵特征是流量高、门槛低，能够眩惑新up主加入。扶抓生计类本色，对B站的膨胀操办格外合算。

　　据DT财经统计，2014年5月，"游戏"区累计播放量初次杰出"番剧"，之后曾有有顷的交错上位，但在2016年3月之后游戏区就紧紧占据首位，二次元主导的时期则渐行渐远。而在2016年12月和2018年2月，"生计"、"文娱"和"影视"区的累计播放量也循序杰出"番剧"区。

　　2018年年底，B站董事长陈睿说起，生计类视频是平台往时一年播放量和本色数目增长最快的品类，同比增长达80%。

　　从近两年百大UP主所属分区的变化也能感受出B站的变化。2018年，B站百大UP主中，游戏区up主有27个、音乐区13个、生计区12个、鬼畜区12个，好意思食区和动画阔别别为8个，影视区7个；2019年，游戏区up主入围数目仍是第一，为26个，但音乐区、鬼畜区、动画区、影视区等B站基本盘分区入选的up主数目均有下跌，变为9个、9个、7个和6个，与之相对的是生计区大崛起，入围up主增长到了19个，生计区在B站的存在感越来越强。

　　"没念念到确实是生计区！"一位B站用户本年1月在看到B站年终回来前，以为我方最常逛的分区会是游戏。

　　"咱们发现上半年本色爆款和新兴up主，大部分皆产生在生计、文娱和科技等新品类中。"2019年二季度财报发布后，陈睿说，生计类投稿仍是占二季度平均投稿量的47%，也曾不是B站中枢品类的本色，汤唯车震正厚重变成中枢品类。

　　B站的品类膨胀和用户增长的程度是同节律的，亦然相互促进的。陈睿此前说起，2018年平台新增用户比老用户的兴味属性更宽——B站的基本盘比如ACG本色依然吸援用户，但平台用户对记载片、文娱等平台新培植的品类的兴味有透露擢升。

　　一个平台的用户数越多，平台属性与国度平均东说念主口的属性就会越接近。以2018年三季度末数据为例，从地舆位置的角度，B站当年度新注册用户中，二线以下城市用户数增长更快；从用户本色兴味的角度，当年二三季度，平台泛文娱本色的比重在飞腾，而这些皆接近中国东说念主口的分散情况和中国大多数年青东说念主的喜好情况。

　　而B站用户的增长也收货于本色品类的膨胀。陈睿曾把B站用户抓续增长的主要能源归于平台本色品类的膨胀、本色获取渠说念的加多、本色质料的擢升眩惑来了新用户，老用户之间构建的追究社区氛围让平台具有更高的留存率。

　　当B站从小众圈层走向全球主流，发展速率加速，与头条系兵戎相见就愈加在所不免。

　　2019年下半年，B站隆重加强了对以前不使用B站或未别传过B站的用户的营销。"这是优先级最高的职责，对畴昔后续增长皆能起到弥留作用。"陈睿说，"之前咱们很少品牌营销，是以固然在年青用户群体中间咱们被庸碌熟知，但在更大范围内，比如年齿稍大或非城市用户中间，咱们未作念营销。"

　　这亦然B站办跨年晚会的原因之一，为了出圈。在这场网罗晚会中，既有吴亦凡、邓紫棋等主流文娱商场当红艺东说念主，还有小众文化的代表国乐内行方锦龙，动漫游戏经典IP等，还请来了B站鬼畜区出镜率极高的央视主抓东说念主朱广权担任晚会主抓东说念主。

　　"尽量回避掉了纯二次元或纯三次元的东西。"晚会总导演宫鹏先容晚会采选曲目时的范例说。这类出圈本色对B站或者是个起首，B站COO李旎之前暗意，本年，平台会有更多积极的动作，让更多的本色和用户融入B站。

　　B站还在强化直播业务，1月，据新京报报说念，B站本年将重心押注直播业务，操办投资18亿元，B站对此未作回话。前年12月底，B站签下了闻明主播冯提莫。

　　在为电商导流方面，B站也仍是与头条系相撞。2018年年底，B站与淘宝收尾了合营，几个月后，淘宝隆重入股B站，占股约8%。据误点前年报说念，抖音与淘宝订立了70亿的年度框架左券，60亿元告白，10亿元佣金。

　　B站在这条路上行进势必会与头条系的几员大将逐个再见。购买了宽绰番剧版权的B站一直被视作优爱腾的竞争敌手，从网综、经典剧切入的西瓜视频被四肢是长视频的新选手，当它们从不同歧路口闯入，或者在与优爱腾爆发热烈战役之前，先遇到的会是相互。B站和西瓜视频也志不在优爱腾，他们争夺的是中国YouTube的地位。

　　与B站以二次元起家不同，西瓜视频比年一直和本日头条拯救扶抓三农本色，也培植出了华农兄弟、好意思食家王刚等创作家，要是说之前西瓜视频是在"下乡"那近两年西瓜视频购买体育版权、好处综艺或者即是"返城"。在它与B站同期推广类规画历程中，就势必有越来越多重合的类目。

　　在对vlog的扶抓操办上，两家仍是再见。2019年5月，B站上线vlog星操办，包含全年500亿次站内流量曝光，每月100万专项奖金等。7月，西瓜视频通知针对vlog本色推出"万元月薪"操办，将向vlog本色歪斜百亿流量、插足亿元现款。

　　Wsns向字母榜分析，西瓜视频面向的是全年齿段的用户，B站更偏向年青东说念主，用户门槛高，接下来与其说是西瓜视频侵蚀B站商场，更像是B站在侵蚀西瓜视频的商场。

　　"西瓜视频正在挖好多B站up主，而况是大范围挖东说念主。"一位被西瓜视频挖角的B站up主告诉字母榜，他在前年感受到了两家竞争的升级，好多up主现时皆会在西瓜视频同步发是本色，up主一面是乐得加多收入，也分摊风险。"但这些偏高端本色是否能稳健西瓜视频即是另一趟事了，总之皆是在神勇蜕变。"

　　2018年，华农兄弟B站主页一度袒露"更多精彩本色会在西瓜视频APP更新"，但现时早已被删除。而多位与头条系有合营的up主未能出现时2019年百大UP主名单上，将两家的竞争公开化。

　　对华农兄弟这么将大本营看管在竞争敌手的up主，B站的立场念念必相称矛盾。华农兄弟为B站孝敬了无数流量，但华农兄弟将视频首发权和独家视频放在西瓜视频也意味着，他们越火，B站为西瓜视频引流越多。

　　Wsns认为，西瓜视频在对up主的扶抓力度和技巧方面要优于B站，B站的氛围、用户黏性和对特定文化的包容度更高。

　　上述曾被西瓜视频挖角的up主也暗意，B站最唯独无二之处即是它的社区氛围，这亦然国内视频平台没东说念主能替代的；头条的运营更工业化。

　　但念念升咖成为头条系的挑战者，B站尚有许多问题要措置。

　　一位互联网不雅察东说念主士向字母榜分析，需要防护的是，B站的日活数据与头条系还有特地大的差距。抖音在1月更新的最新日活为超4亿，2019年底，火山小视频日活为超5000万，2019年7月，西瓜视频月活达1.31亿，日活5000万。而B站最新的数据是，2019年第三季度月活为1.279亿，日活为3760万。"念念要挑战头条系，日活先过一个亿再说。"

　　而头条系本身也在进行束缚颐养。公布抖音日活后不久，字节最初又通知了另一音讯，火山小视频改名为抖音火山版，火山和抖音的本色将渐渐和会。火山小视频早前被视作字节最初派出与快手对标的居品，两者的和会也更像是为了与包下春晚提拔的快手的招架。

　　该互联网不雅察东说念主士还暗意，B站的本色泛化是对原有氛围的破裂，后续是否能保管这么的高速增长还存疑。

　　跟着B站本色鸿沟的束缚扩大，其本身的二次元本色也在被束缚稀释，B站的基本盘本色和长尾本色和他们的拥趸者也势必会产生文化冲突。

　　"为什么B站小学生越来越多？"这是比年来B站时时遭受的质疑，小学生也并非是字面含义，而是指与B站老司机相对的较低龄、与B站早期社区氛围颓丧失色的新用户。

　　另一个质疑是B站正在逐渐快手化、抖音化。跟着B站生计类视频的无数涌入，土味视频也开动在B站上出现并束缚增多，而这也让它与西瓜视频、与头条系在气质上越来越接近，最透露的即是华农兄弟。

　　"要念念成为中国油管，两方必有竞争，但谁能赢照旧个未知数。"Wsns说。